Ein klarerer Weg vom ersten Besuch zum gebuchten Termin
Die alte Website verteilte Angebote, Vertrauenssignale und Ressourcen auf mehr als ein Dutzend Ziele. Die neue verengt den Hauptweg auf fünf, während das vollständige Artikelarchiv darunter durchsuchbar bleibt.
Von einer Website, die alles erklärte, zu einer, die irgendwohin führt
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Weniger Auswahl, nicht weniger Inhalt
10 zentrale Bereiche
5 zentrale Bereiche
115 Artikel in vier Themenbereichen
Themen anzeigen
Was sich geändert hat
- Eine Coaching-Seite statt drei separat benannter Angebote
- Qualifikationen und Erfahrung vor dem ersten Klick sichtbar
- Blog-Archiv unter vier Themen organisiert, nicht nur nach Datum
- Ein einheitlicher Call-to-Action auf der gesamten Website
- Hauptnavigation von rund einem Dutzend Zielen auf fünf reduziert
Änderung
Drei Angebote zu einer Coaching-Seite zusammengeführt
Warum
Drei getrennt benannte Angebote machten unklar, welches für die jeweilige Besucherin zutraf.
Wert
Eine Seite, die sich am Problem der Besucherin orientiert, nicht an Angebotsnamen.
Änderung
Qualifikationen über den Falz verschoben
Warum
Qualifikationen waren hinter einem Footer-Link verborgen und erforderten einen Klick weg, bevor eine Besucherin überprüfen konnte, mit wem sie es zu tun hat.
Wert
Vertrauen entsteht im selben Moment wie der erste Call-to-Action.
Änderung
Blog erhalten, unter vier Themen neu organisiert
Warum
Jahre an Artikeln lagen in einem flachen, ungetaggten Feed ohne Möglichkeit, nach Thema zu durchsuchen.
Wert
Das vollständige Archiv bleibt erreichbar und durchsuchbar, ohne das Hauptmenü zu erweitern.
Änderung
Ein einheitlicher Call-to-Action
Warum
Mehrere parallele Einstiegspunkte, buchen, anfragen, Investment prüfen, teilten die Absicht auf.
Wert
Ein einziger, überall wiederkehrender nächster Schritt auf der gesamten Website.
Fotografie geplant, ausgeleuchtet und selbst fotografiert
Änderung
Die gesamte Hauptfotografie der Website wurde im Rahmen des Projekts geplant, ausgeleuchtet und selbst fotografiert, nicht aus Stockfotos oder von der alten Website übernommen.
Warum
Coaching verkauft sich über Vertrauen, bevor es sich über Inhalte verkauft, und Stockfotos oder ein veraltetes Porträt wirken dem vom ersten Bildschirm an entgegen.
Wert
Professionelle Fotografie ohne separaten Fotografen, den man briefen, koordinieren oder bezahlen muss.
Was darunter liegt
Die neue Navigation ist sichtbar. Ein Teil der wichtigeren Arbeit ist es nicht.
Rechtliche Hinweise erscheinen im Moment der Buchung, nicht versteckt im Footer
Änderung
Einwilligung und rechtliche Hinweise wanderten in ein kontextbezogenes Modal, das bei Buchung/Anmeldung erscheint, statt auf einer einzelnen statischen Seite mit den AGB.
Warum
Coaching bringt eigene Haftungsfragen mit, die die meisten Vorlagen-Websites nie berücksichtigen: Klauseln zum Nicht-Aufzeichnen, einen Hinweis, dass dies keine Therapie ist, Vertraulichkeitsgrenzen, Stornobedingungen.
Wert
Eine Besucherin sieht genau die Bedingungen, die für ihr Vorhaben gelten, im Moment, in dem sie es tut.
Analyse, die kein Consent-Banner braucht, um sich zu rechtfertigen
Änderung
Selbst gehostete, cookie-lose Analyse mit einem einfachen Opt-out-Hinweis statt einer vollständigen Consent-Management-Plattform.
Warum
Eine CMP ist Maschinerie, die diese Website nicht braucht: dieselbe Denkweise, alles zu streichen, was sich seinen Platz nicht verdient, wie bei der Navigation, nur auf das Backend angewendet.
Wert
Nichts von der Aktivität einer Besucherin verlässt den Server, und der Hinweis selbst setzt kein eigenes Cookie.
Blog-Zugriffsquellen erfasst, ohne ein Skript von Dritten
Änderung
Interne Aufrufzahlen und eine Aufschlüsselung der Zugriffsquellen (organisch, sozial, bezahlt, E-Mail, Verweis), ohne Tracking-Pixel.
Warum
Zu wissen, welche Artikel Besucherinnen bringen, sollte nicht bedeuten, Besucherdaten an Google oder Meta weiterzugeben.
Wert
Redaktionelle Entscheidungen, die auf echten Daten zu Zugriffsquellen beruhen, ohne dass irgendetwas auf der Seite nach Hause meldet.
Die Abonnentenliste hat den Umzug unbeschadet überstanden
Änderung
Bestehende Abonnentinnen wurden mit Anmeldedatum und Einwilligungsstatus vollständig übernommen; Versände prüfen den Abmeldestatus im Moment des Versands neu, nicht beim Einreihen in die Warteschlange.
Warum
Bei einer Plattform-Migration verliert eine Liste sonst oft unbemerkt ihre Historie, oder jemand, der sich gerade abgemeldet hat, bekommt noch eine E-Mail.
Wert
Keine erneute Einwilligung nötig beim Umzug, und niemand hört von der Liste, nachdem er sich abgemeldet hat.
Ein Call-to-Action, weitergeleitet danach, wer tatsächlich fragt
Änderung
Zwei getrennte Buchungslinks (Discovery Call für Neukundinnen vs. Termin für Bestandskundinnen) statt eines allgemeinen "Buchen"-Buttons.
Warum
Die Vereinfachung auf einen Call-to-Action betrifft eine Art von Anliegen, nicht das Schicken jeder Besucherin durch denselben Kennenlern-Ablauf, unabhängig davon, wer sie ist.
Wert
Eine wiederkehrende Kundin wird nicht durch einen "Kennenlern"-Ablauf geschickt, der für jemand Neues gedacht ist.
Die bisherige Website listete drei separat benannte Coaching-Angebote, dazu rund ein weiteres Dutzend Ziele im Footer verteilt: Investment, Referenzen, Qualifikationen, ein kostenloser Test, ein Newsletter-Eintrag und mehr. Der Blog enthielt Jahre an Artikeln in einem ungetaggten, chronologischen Feed ohne Möglichkeit, nach Thema zu durchsuchen.
Wir haben die drei benannten Angebote zu einer Seite zusammengeführt, die sich daran orientiert, was eine Besucherin sucht, Qualifikationen und Referenzen weiter nach oben verschoben, wo eine Erstbesucherin sie sofort sieht, und dem Blog eine leichte Themenebene hinzugefügt, damit das Archiv durchsuchbar bleibt, ohne das Hauptmenü zu erweitern.
Der Hauptweg führt jetzt über fünf statt über ein Dutzend Ziele, Qualifikationen sind vor dem ersten Klick sichtbar, und das vollständige Artikelarchiv bleibt erreichbar, nach Thema statt nur nach Datum organisiert.
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